江铃福特科技刘继升：以快手营销激发品牌“好玩因子”

​一直以来,百年汽车老品牌福特给国内用户的品牌印象均侧重于“低调”和“稳重”。 上海国际车展期间,江铃福特科技总裁刘继升做客快手快说车“车企高管访谈”直播间里提到,福特家族中最为畅销的皮卡福特Ranger即将进入中国发售,有望借助快手平台的营销能量,充分激发福特品牌中的“好玩因子”。

快说车是快手平台聚焦汽车领域的核心业务。自2019年对外亮相以来,快说车业务已经深度赋能整个大交通行业,并通过磁力金牛、磁力聚星、磁力方舟等商业投放工具和大数据整合营销产品,为汽车行业提供体系化的商业解决方案,逐渐成长为连接用户、创作者和车企客户、商家之间的新兴高效平台。

上海车展期间,快说车联合中国汽车报、证券时报在快手的线下展台共同打造了阵容强大的车企高管访谈直播活动,来自北京汽车、长安汽车、江汽集团、广汽传祺、奇瑞、深蓝汽车、江铃福特、阿维塔、以及起亚等国内外头部车企的高管,均做客直播间,与快手业务负责人和媒体专家,共同围绕新产品、新技术、新营销等方面展开探讨。

江铃福特科技也在此次车展上披露了福特的当家车型——福特Ranger的最新动态。据了解,福特Ranger是福特家族中最为畅销的中型皮卡,自1982年诞生至今已经经历了五代革新,全球累计销量超过800万台,并将在不久后引入国内正式发售。

“在美国,皮卡就是一种生活态度和生活方式的体现,是‘野’、‘年轻’、‘好玩’的代名词。而在国内,福特给人的印象往往是安全的,稳重的,低调的。”刘继升表示,此次引入皮卡车型福特Ranger,也是品牌希望可以跟中国的年轻消费者一起“玩起来”。

作为江铃福特科技的合作伙伴,快手在汽车营销领域具备长足优势。“最新数据显示,在快手上,每天观看汽车内容超过25分钟的用户,已经超过了2000万。”快手磁力引擎副总裁刘逍介绍,快手是年轻人聚集的平台,通过对用户兴趣的智能分析,可以呈现出“千人千面”的细分族群,对于品牌的精细化传播和心智透传都可以起到精准、有效的作用。

“用户的兴趣和喜好能被有效识别和整理,对我们来说,就意味着我们可以更快速、更务实地与他们做沟通。”刘继升表示,在后续的合作中,福特有望借助快手平台的营销能量,更进一步地激发其品牌中的“好玩因子”。